哈佛商学院教授艾森曼手把手教你解决 创业 与 经营管理 难题。避开六种失败模式，掌握通往 成功 的 企业 发展新思路。
若想知道如何成功，须先明白为何失败。
这本书看似是探究创业中那些固有的被归为失败的部分，实则是在研究如何通往成功之路。来自各个阶段、各个领域的创业者的故事和讲述，让整本书框架清晰、栩栩如生。无论你是初次创业的新手，还是锐意创新的资深企业家，这本书都是一本不可错过的佳作。正如艾森曼所写，从无到有是一种大胆的 行为 ，他在书中传递给所有读者的这种智慧和鼓励，能赋予人们信心去勇敢地创业。
内容简介
初创公司为什么会失败？艾森曼教授带着这个让他百思不得其解的问题，开始了历时数年的研究。在这本书中，他为我们解开了谜题：绝大多数初创公司的失败模式都不外乎以下六种。
第一，创意一流，配置三流。人们普遍认为，一个能力卓越的创始人是决定公司成败的核心因素。然而，若是选错了团队成员、 投资 人及合作伙伴，那么公司会快速走上下坡路。
第二，错误的起步。在“快速试错”和“尽早动手”等普遍观点的影响下，创业者会在错误的道路上浪费大把 时间 与金钱。
第三，误导性积极反馈。早期客户给出的积极反馈可能具有误导性，导致创业者过分自信地踏上扩张之路。
第四，高速发展，急踩刹车。尽管所有公司都迫于压力想“快速做大做强”，但极速发展会带来灾难性后果，即便是前景光明的公司也难逃一劫。
第五，资金、 管理 者及制度缺位。快速发展的初创公司需要大量资金及人才，但不经意犯下的错误会让它们在一夜之间陷入资源匮乏的境地。
第六，勾勒不切实际的蓝图。硅谷 文化 鼓励创业者志存高远，但创业蓝图越是宏大，失败的概率可能就越大。
本书通过一系列真实鲜活的创业故事，包括家装零售企业、宠物看护公司、在线交友网站、 社交 机器人制造企业、服装公司等，构建了一套 科学 的分析框架，提出了完备的应对策略，帮助我们看清初创公司的失败诱因，从而远离种种风险。
作者简介
汤姆·艾森曼
哈佛商学院 工商管理 霍华德·史蒂文森教席教授，研究方向为 企业管理 、企业家精神。哈佛商学院阿瑟·洛克创业中心联席领导。
自1997 年加入哈佛商学院以来，授课内容涉及创业的多个方面，包括产品管理、创业销售、市场 营销 、市场 设计 以及初创公司的失败等。与他人合作完成130 余份哈佛商学院教学案例，供全球商学院及管理人才培训项目使用，目前售出量已超过150 万份。曾指导数千名渴望创业的学生，并成为许多初创企业的天使投资人，还担任部分初创公司董事会及顾问委员会成员。曾任麦肯锡公司合伙人兼媒体与娱乐业务联席主管。获得哈佛大学工商管 理学 士、硕士和博士学位。文章多发表于《 华尔街 日报》《哈佛 商业 评论》《福布斯》等。
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