作者简介
丁邦清，广告与品牌专家， 中国 广告协会 学术 委员会常委，第十七届中国广告长城奖评委会副主席，中国广告业30年30人(杰出 人物 )，首届中国广告业十大 创意 总监，2005年中国十大 营销 专家，《台湾时报》华文广告金像奖终审评委，华文优秀报纸广告奖评委，暨南大学等十多所大学客座教授。1965年出生，籍贯安徽怀宁。四川大学1987届 哲学 系学士，1990届武汉大学哲学硕士，1990年在广东商学院任教，现任职中国最大的广告公司也是国内唯一上市的广告公司——广东省广告股份有限公司副董事长兼执行创意总监。
内容简介
《广告策划与创意》由两条线索编织而成：一条是理论及其发展过程，一条是实战及其操作流程，全面介绍了广告策划与广告创意的来源、作用、特征、原则、发生、发展、演进、执行等，系统论述了广告从何说起( 市场 调研)、为什么说(目标策略)、对谁说(市场策略)、说什么(定位策略)、用什么说(诉求策略)，以及从策略到创意的置换(从“说什么”转化为“怎么说”)，广告怎么说(创意发展)、什么才是说得好(创意原则)、怎样才能说得巧(创意技巧)、怎么对广告主说(策划书撰写与提案)、怎样说给消费者(媒介策略)，最后说得怎么样(执行评估)。《广告策划与创意》除了配有大量国内 国际 的优秀广告策划案例与创意作品之外，还紧密结合作者长期积累的丰富的实战经验和大量 成功 的鲜活案例作品。《广告策划与创意》线索层层展开，章节环环相扣，分析深入浅出，论述娓娓道来，开卷引人入胜。
《广告策划与创意》适合各类高校广告、 设计 、市场营销、传播等专业教学使用，同时也适合广告从业人员、营销人员、 企业 的品牌与广告 管理 人员、 文化 创意产业等相关人员 学习 参考。
丁邦清，广告与品牌专家，中国广告协会学术委员会常委，第十七届中国广告长城奖评委会副主席，中国广告业30年30人(杰出人物)，首届中国广告业十大创意总监，2005年中国十大营销专家，《台湾时报》华文广告金像奖终审评委，华文优秀报纸广告奖评委，暨南大学等十多所大学客座教授。
1965年出生，籍贯安徽怀宁。四川大学1987届哲学系学士，1990届武汉大学哲学硕士，1990年在广东商学院任教，现任职中国最大的广告公司也是国内唯一上市的广告公司——广东省广告股份有限公司副董事长兼执行创意总监。
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